mit kundenorientierter Produktentwicklung zum Verkaufsschlager veröffentlicht in der „Economic Engineering“ 1/2013, S. 62/63 Produktentwicklung kann unter den unterschiedlichsten Aspekten angegangen werden: Design for Manufacturing, Design for Assembly, Design for Usability oder zurzeit besonders beliebt: Design for the Environment. Aber was ist „Design for Sales“? Wie soll das gehen und wenn es geht, warum machen wir…
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ein wunderbares Video zu Innovation, Co-Working und Work Qualität. Nur der Start ist „Medical“, es wird universeller und durchhalten lohnt sich. My favourit: for good work results, you must be „looking for partners that aren’t ‘echo partners’ ” Excellent video about innovation, socreation, co-working and quality of work. At the beginning, the focus is medical but…
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Die neue, innovative Anwendung ist endlich fertig und der gesunde Menschenverstand oder sogar die Marktforschung sagt „das Produkt fliegt!“. Und dennoch: der Markt läuft zäh, den einzelnen, begeisterten Käufern steht eine große Zahl von indifferenten Geschäftsleuten gegenüber, die interessiert hinhören und nicken, um sich dann wieder ihrem Tagesgeschäft zu widmen. Die Vermarktung von Technologien ist…
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Im Technologiemarketing und in der Vermarktung von Innovationen spielen Emotionen eine wichtige Rolle, auch wenn diese von den betroffenen Personen gerne verleugnet werden. In meinem letzten Artikel habe ich über Personas geschrieben, einer Hilfskonstruktion, die das zielgerichtete rationale und emotionale Kommunizieren durch Kunden-Profil Stereotypenbildung vereinfacht. Jetzt endlich gibt es meine Folien unverzerrt online und ich kann den…
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Bei der Vermarktung von Innovationen jeder Art, insbesondere aber bei neuen Technologien geht es darum, rational zu sein und somit auch rational zu vermarkten …. ? … von wegen!! Auch in den hochkarätigstenEntscheidungsgremien sitzen … …genau: MENSCHEN! Und die haben 2 Gehirnhälften, mehrere Rollen in Ihrem Leben, sie haben einen Rucksack voll Erfahrungen…
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Solange wir Innovation, Innovationsmanagement und Technologiemarketing nur von der betriebswirtschaftliche, will sagen der rationalen Ebene, betrachten werden wir das Nutzerverhalten nur schwerlich verstehen. Langsam kommt das Verständnis auf, dass Psychologie und Soziologie zwei wichtige Diszipline im Spiel um das Verständnis bei techologischen Veränderungen sind. Der Artikel kratzt an der Oberfläche des Phänomens, mehr leider aber…
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Geschäftsleute und Unternehmer waren schon immer im Kontakt mit ihren Kunden, sei es durch Telefonate, Gespräche, eMail,www.better-reality.com die gute alte Schneckenpost, … Dieser Dialog ist wichtig! Auf Kundenseite schafft er Vertrauen und steigert die Kundenbindung und auf Unternehmensseite können Kundenbedürfnisse und ggf. Produktprobleme besser verstanden werden. Dank digitalen Medien kann dieser Kundendialog heute schneller und…
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Lange versprochen finden sich hier nun meine Social Media Monitoring Folien, denn nur wer weiß, mit welchen Themen Mehrwerte beim Kunden geschaffen werden und wie Kommunikations-Risiken umschifft werden können, profitiert wirklich vom Monolog und Dialog im Web. SMM ist ein junger, dynamischer Markt. Die Folien spiegeln den Stand der Dinge 1/2012 wieder – in 6…
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SM_Lecture_winter_2011-en_part2_Social_Media_Toolbox.pdf Download this file This SM Toolbox presentation covers the various new distribution and dialog strategies that emerged through social Media during the past years. It tries to focus on the benefits and downsides of each channel and gives recent best practices, focusing on B2B. While the landscape is in constant flux, the presentation has…
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SM_Lecture_winter_2011-en_part2_Content_Marketing.pdf Download this file Content Marketing is one of the new buzzwords in B2B Marketing. Behind the new word is an old (never the less good!) story, distributed through new channels. The attached slideset gives an introduction. Content marketing equips buyers with the knowledge to make better-informed decisions. It is based on onversations and storytelling instead…
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