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Endlich haben die „Worldviews“ es auf die große Bühne des Marketings geschafft! Eine Mischung aus Wirklichkeitskonstruktion, Weltanschauung und gesellschaftlichen Werten – mir fällt kein einzelnes, passendes deutsches Wort ein. |
Im Zeitalter von Relationship Marketing, dem Long Tail und Communities rücken „Worldviews“ verstärkt ins Zentrum des Marketings. Wenn jetzt noch die Identitätskonstruktion von Einzelnen oder Zielgruppen dazu gepackt wird, wird Marketing eine spannende und erfolgversprechende Gradwanderung zwischen verschiedenen Wissensgebieten!
Besonders wichtig werden „Worldviews“, wenn es um die Vermarktung von Technologieprodukten geht. So zumindest meine Forschungsergebnisse 2009. Um diese Zusammenhänge zu verstehen, bietet Seth Godins Buch einen wunderbaren Einstieg.
So beschreibt Seth Godin sein Buch:
“This book is about worldviews—the biases and expectations and shortcuts we use to get through the world. Here’s a punchline: when you try to change someone’s worldview forcibly, they get a headache. People become defensive in the face of a frontal assault on their worldview. Cunning is far more effective. …“ Mehr dazu findet man in Seth Gordins Blog.
Wer einen Ursprung dieser Gedanken in gedruckter Form sucht:
Berger und Luckmann: The Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociology of Knowledge. Anchor 1967
Berger und Luckmann: Die gesellschaftliche Konstruktion der Wirklichkeit. Fischer Taschenbuchverlag, 1969.
Die Auseinandersetzung mit „Worldviews“ wird aus meiner Sicht ein MUST für jeden guten Marketeer.
Happy reading!
